A marca dinamarquesa inaugurou no Brasil a maior LEGO Store da América Latina. A nova unidade reforça a estratégia de expansão da empresa no país e amplia a presença da marca em pontos considerados estratégicos para o varejo físico.
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A nova unidade fica na Rua Oscar Freire, em São Paulo, um dos endereços mais valorizados do varejo nacional e referência em consumo premium. A escolha do local reforça a estratégia da empresa de ampliar presença física em pontos de alto fluxo e forte apelo comercial. A loja aposta em um conceito voltado à experiência, com espaços interativos e um portfólio amplo de produtos.
O mix reúne coleções consagradas da marca. Estão disponíveis linhas como Disney, Star Wars™, Harry Potter™ e Super Mario™, além de séries pensadas para diferentes faixas etárias. Há opções para crianças, adolescentes, adultos e fãs colecionadores.
Além das prateleiras tradicionais, o espaço oferece experiências exclusivas. Uma delas é a personalização de Minifiguras LEGO, que permite ao cliente montar personagens únicos, escolhendo rostos, corpos e acessórios.
Outro destaque é a ativação Pick & Build. Nessa área, o consumidor escolhe um copo e o preenche com peças soltas, de diferentes formatos e cores, criando combinações livres. A proposta incentiva a criatividade e o contato direto com o produto.
A nova loja também funciona como vitrine da marca no país. A LEGO busca reforçar o vínculo com o público brasileiro, que já demonstra forte engajamento com os produtos e franquias licenciadas.
Com a inauguração, a empresa amplia sua aposta no varejo físico em um momento de maior integração entre lojas, experiências e consumo digital. A unidade da Oscar Freire passa a ser o principal ponto da LEGO na América Latina e marca um novo capítulo da operação no Brasil.
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