O Brasil vai ganhar em breve um novo gigante do atacarejo. O grupo russo Svetofor, que já tem milhares de lojas espalhadas pela Europa e pela Ásia, confirmou a chegada ao país com a bandeira Vantajoso. A rede já adiantou que não vai adotar o modelo de preços high-low, bastante comum no comércio brasileiro. A proposta é simples: vender barato o tempo todo, sem depender de promoções pontuais.
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Segundo a rede, a ideia é abrir 50 lojas em três anos. O ponto de partida será em São Paulo, Minas Gerais e Rio de Janeiro. A primeira unidade vai ficar em Campinas, no interior paulista.
O que significa preços high-low?
Esse modelo é muito usado no comércio tradicional. Funciona assim: a loja mantém preços mais altos na maior parte do tempo (o “high”) e, de vez em quando, faz grandes promoções (o “low”) para atrair clientes. Ou seja, o consumidor acaba pagando caro em vários produtos no dia a dia e só encontra valores mais baixos quando surgem campanhas promocionais. O Vantajoso promete quebrar essa lógica e trabalhar com preços baixos sempre, sem depender dessas oscilações.
Vantajoso promete preço baixo sem pegadinhas
Quem explicou melhor foi a diretora regional, Karina Storozhenko. Ela contou que o objetivo é brigar de frente com os atacarejos brasileiros, mas com uma diferença: o preço promocional será permanente. Nada daquela lógica tradicional de “hora sobe, hora desce” – os famosos preços high-low. O cliente vai encontrar valores acessíveis sempre, sem precisar esperar o folheto de ofertas da semana.
Mesmo lembrando redes como Assaí e Tenda, o formato do Vantajoso terá suas particularidades. As lojas vão ocupar um espaço menor, mas com alta rotatividade de produtos e lucros reduzidos, apostando no volume para compensar.
Estratégia enxuta e direta
O segredo do modelo está em cortar etapas. A empresa aposta em fornecimento direto dos fabricantes, o que diminui custos de transporte e mantém os preços competitivos. Além disso, o cliente já encontra a mercadoria direto no salão, sem estoque escondido nos fundos. É pegar do pallet e levar para casa.
A expectativa é ousada: abrir nove lojas ainda em 2025 e, em seguida, acelerar para atingir a meta das 50 unidades no prazo de três anos.
Data de iauguração do O Vantajoso
Embora a rede ainda não tenha revelado oficialmente a data de abertura, a expectativa nos bastidores é que a primeira unidade seja inaugurada já em novembro. Essa possibilidade tem animado consumidores e também acendido o alerta no comércio local, que acompanha de perto cada movimento da chegada do grupo russo ao Brasil.
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O formato do Svetofor não é novidade no exterior. Hoje já são mais de 4 mil unidades espalhadas entre Europa e Ásia, todas com o mesmo padrão: área de venda em torno de 1.000 m², corredores simples, foco em alimentos (que representam 80% do mix) e estrutura básica com câmaras frias e refrigeração para atender a produtos resfriados e congelados.
Resumo: Nada de luxo ou loja cheia de firulas. O que importa é o preço final. É essa simplicidade que o grupo russo quer trazer para o Brasil e, pelo histórico de sucesso lá fora, a expectativa é que caia no gosto do consumidor brasileiro.
